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蟬聯最佳移動游戲廣告平臺 | 騰訊“技數”進階驅動游戲行業有效增長

發表時間:2018-11-06 14:55:00來源:網絡作者:良辰

11月5-6日,由 GMGC主辦的“第七屆全球游戲開發者大會暨天府獎盛典”在成都隆重舉辦。騰訊廣告營銷服務線憑借強大的“技數”實力及不斷驅動行業增長的優異表現,再度榮獲最佳移動游戲廣告平臺獎項。

騰訊廣告營銷服務線榮獲最佳移動游戲廣告平臺獎

爆發式增長之后,國內游戲產業營銷面臨新的挑戰。伴隨著用戶增速和終端活躍度的下降,獲客成本明顯增加,但轉化效率卻難有大的提升。而在廣告投放方面,各環節的斷層也導致營銷難以達到預期目的,國內游戲行業出現增長乏力的跡象。

騰訊廣告營銷服務線游戲行業負責人張菡受邀出席大會并發表《助力游戲營銷背后的“技數”力量》主題演講,解題行業困境。張菡表示,數據與技術成為驅動效果增長的核心動力,營銷新時代,騰訊將不斷開放“技數”能力,幫助廣告主提升投放效率的同時,構建以效果增長為核心的行業新生態。

數據洞察,助力科學決策

無效果,不營銷。演講一開始,張菡便指出,依靠強大的“技數”能力,騰訊廣告營銷服務線幫助廣告主在制作精品之后快速高效找到優質用戶,獲得最大化商業變現。

騰訊廣告營銷服務線游戲行業負責人張菡主題演講

洞察是營銷的前提。基于微信和QQ全民應用,騰訊廣告營銷服務線覆蓋了10億網民,并打破數據孤島,為游戲行業廣告主實現多方數據能力安全融合、客群數據深度洞察、多元渠道一鍵觸達,滿足客戶探索用戶群體、生成用戶群體行為洞察、進而實現效果沉淀的需求。

演講中,張菡特別強調了一方數據的應用。他說,從廣告的曝光,再到點擊,到用戶下載轉化,更多基于游戲用戶在游戲內的數據實現更好觸達,精細化的數據融合,能夠讓廣告主多維度了解用戶需求,并把用戶屬性真正反映到游戲當中。

騰訊廣告營銷服務線與樂逗進行一方數據合作,以廣點通DMP打通從用戶拉新到精準用戶召回的閉環鏈條。通過對用戶標簽和用戶流量洞察實現精細化投放,相對同期新用戶,激活成本下降45%,用戶留存有效提升30%,ARPU值提升25%。

智能化時代,技術能力不斷進化

張菡介紹說,在技術能力上,騰訊廣告營銷服務線也在實現更多的創新和突破。依靠技術進化,騰訊廣告營銷服務線不斷幫助廣告主優化營銷效率,降低營銷成本,實現以增長為核心的商業目標。

程序化創意,解決創意智能制作、投放及優化難題。騰訊廣告營銷服務線提供了一系列的產品,可幫助廣告主快速地量產創意,從圖片制作、視頻制作到落地頁面的設計,均可高效快捷地完成。此外,通過創意元素的拆解,廣告主可借助工具實現創意元素反饋的可視化,并自動調整創意,優化效果,提高廣告內容和用戶需求的契合度

豐富落地頁實現營銷閉環。從朋友圈廣告豐富落地頁和轉化形式,到應用直達、朋友圈本地推廣廣告、卡券廣告等廣告形態的落地,騰訊廣告營銷服務線持續實現對不同轉化需求的全面覆蓋,配合公眾號、小程序、移動支付等體系,實現短鏈路的營銷閉環。

oCPA智能優化:在下載、注冊、激活各流程中,及時、準確地回傳效果數據,借助轉化預估模型,實時預估每一次曝光的轉化價值,自動出價,并進行智能優化,有效控制成本。

Marketing API,實現更高的投放效率:提供智能的調架優化,以更少的人力換取更高的投放效率,所有人工可以做的都可以用機器語言去代替。此外,廣告主可以對原材料進行加工改造,做更適合產品本身的系統工具。

騰訊廣告營銷服務線游戲行業負責人張菡會后接受采訪

在談到未來生態布局時,張菡表示,游戲行業發展呈現精品化趨勢,騰訊將更加注重發揮平臺作用,讓更好的產品匹配更好的買量發行公司。同時,為解決游戲行業發展的人才瓶頸,騰訊將會培養并持續為行業輸送優秀專業人才。

騰訊廣告營銷服務線期望通過開放自身突出的“技數”能力,更好連接廣告主、流量主等各方合作伙伴,最終打造共贏商業生態,實現行業有效增長。

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